مقدمه
حتما تا به حال سایت‌هایی که در کلمات قدرتمند در صفحه اول گوگل رتبه دارند را بررسی کرده‌اید و این موضوع را دریافته‌اید که بیشتر آن‌ها از سایت‌های قدرتمند لینک‌هایی در قالب آگهی رپورتاژ دریافت کرده‌اند. رپورتاژ آگهی در واقع نوعی متن برای معرفی خدمات یا محصول و یا ویژگی‌های کسب و کارهاست که یک خبر از آن را منعکس می‌نماید. تاثیر رپورتاژ بر سئو تا حدی زیاد است که بنیان‌گذار گوگل، ایده گوگل را با بک‌لینک شروع نمود. مردم تا حد امکان از تبلیغات دوری می‌کنند و به همین دلیل امروزه بازاریابی محتوا مخصوصا محتوای حمایت‌شده که دارای اسپانسر هستند و دارای پایین‌ترین حد از تبلیغ است، جایگاه ویژه‌ای در میان آن‌ها یافته است. این محتوا می‌تواند به صورت ویدیویی، تصویری، متنی و شکل‌های دیگر رسانه باشد که مردم را به سمت استفاده از خدمات یا خرید محصولات خاصی سوق می‌دهد. به طور کلی متخصصان سئو این تخصص را به دو بخش تقسیم می‌کنند. بخش اول سئو داخل صفحه یا سئو آن پیج و بخش دوم سئو خارج صفحه یا سئو آف پیج. رپورتاژ مهم‌ترین بخش سئو خارج صفحه به حساب می‌آید. در این مطلب به طور مفصل به مفهوم و طرز کار رپورتاژ می‌پردازیم.
رپورتاژ چیست؟
رپورتاژ به معنای آگهی که از کلمه Advertisement Reporting گرفته شده است. در این نوع آگهی فرد سعی دارد در مورد موضوع خاصی بی‌طرفانه محتوا ارائه دهد و در آخر به شرکت مورد نظر اشاره کند. به طور مثال محتوایی در مورد دوربین‌های مداربسته در سایت رپورتاژ می‌شود که به مزایا و معایب آن اشاره شده است و در انتها به شرکت مورد نظر اشاره کرده است که این می‌تواند به خوبی خواننده را به سمت سایت مورد نظر جذب کند.
افرادی که به دنبال رتبه گرفتن سایت در گوگل هستند به خوبی می‌توانند با کمک رپورتاژ بازدیدکنندگان بیشتری به خود جذب کرده و مورد علاقه گوگل شوند و رتبه خوبی کسب کنند زیرا یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو، رپورتاژ است. از طرفی دیگر به دلیل فالو بودن لینک‌ها در رپورتاژ، خواننده‌ها مستقیما می‌توانند وارد سایت شما شوند.
فرمت‌های مختلف رپورتاژ آگهی کدامند؟
از فرمت‌های متعددی می‌توانید برای رپورتاژ آگهی استفاده کنید و هیچ‌گونه محدودیتی برای آن وجود ندارد. تنها چیزی که این نوع از محتوا را از انواع دیگر آن جدا می‌کند، حمایت مالی است. بعضی از انواع مختلف فرمت‌های رپورتاژ عبارتند از:
- مقالات
- فیلم
- عکس
- اینفوگرافیک
- توییت‌های حمایت‌شده
- تبلیغات
- IGTV در اینستاگرام
- استوری اسنپ‌چت
- استوری فیس‌بوک
- پادکست و فایل صوتی
مزیت‌های رپورتاژ نسبت به دیگر روش‌های لینک‌سازی
چنان‌چه از رپورتاژ برای محتوایی که تولید می‌کنید استفاده کنید و طبق اصول آن پیش بروید، مزایایی شامل حال محتوای سایت شما می‌شود که عبارتند از:
- انتشار محتوا در سایت‌هایی که بازدید بالایی دارند
2- دارای تاثیر ماندگار بدون نیاز به تمدید
3- مهم بودن رپورتاژ برای موتور جستجوی گوگل و ثبت شدن آن
4- یکی از راه‌های موثر برای لینک‌سازی سایت
5- جلب اعتماد مشتریان و بازدیدکننده‌ها
اهمیت استفاده از رپورتاژ
رپورتاژ در واقع به شکلی غیرتهاجمی تبلیغ را انجام داده و اعتماد به برند را در افراد ایجاد می‌نماید. به همین علت داشتن عملکرد مناسب آن اصلی‌ترین دلیل استفاده از آن محسوب می‌شود. رپورتاژ ها میزان فروش بسیار بیشتری نسبت به تبلیغات عادی دارند و خوانندگان نیز به آن‌ها علاقه بیشتری نشان می‌دهند. چنان‌چه نرخ تبلیغات شما کاهش پیدا کرده است و یا قصد استفاده از روش تبلیغاتی جدیدی را دارید، رپورتاژ گزینه مناسبی برای شماست. این قابلیت، به دور زدن ضد تبلیغ‌ها، افزایش میزان تعامل با مشتری و ایجاد فضای بیشتر برای ارجاع خریدار کمک شایانی می‌کند.
ویژگی‌های یک رپورتاژ آگهی موثر
رپورتاژ با آگهی‌های معمولی تفاوت دارد و تفاوت آن در این است که در محتوای ریپورتاژ به طور کلی محصول یا موضوع مورد نظر توضیح داده شده اما در آگهی و تبلیغات معمولی مستقیما.
همیشه قبل از انتخاب سایت برای رپورتاژ باید اعتبار سایت را بسنجید. سایت‌هایی که دارای دامین اتوریتی بالایی هستند برای گوگل بسیار مهم هستند و به خوبی می‌توانند تاثیر مثبت برای سایت شما داشته باشند.
در صورتی که قصد دارید رپورتاژی تهیه کنید که بتواند تاثیر بیشتری داشته باشد به نکاتی که شرکت نرم افزاری وب نگاه در ادامه گفته دقت کنید؛
تعداد کلمات در رپورتاژ:
همان‌طور که می‌دانید محتوای طولانی و زیاد خسته‌کننده است و خواننده حوصله خواندن مطالب طولانی را ندارد. به همین دلیل باید نکاتی که موجب تمایز شما با دیگر شرکت‌ها می‌شود بیان کنید و به نوعی به بیان نقاط قوت بپردازید. از توضیح و معرفی کامل شرکت خودداری کنید.
تیترهای جذاب در محتوای آگهی رپورتاژ:
عنوان‌هایی که باعث جذب خواننده می‌شود را به کار ببرید. چرا؟ چون همه به خواندن کل مقاله علاقه ندارند و با خواندن تیترها به موضوع کلی آن پی می‌برند.
بیان کردن تجربیات خوب در رپورتاژ:
برای جلب اعتماد و اطمینان خواننده‌ها می‌توانید موفقیت افرادی که از خدمات شما بهره برده‌اند را در محتوای خود اضافه کنید؛ یا حتی می‌توانید یک مصاحبه واقعی را در محتوای خود بیاورید.
به کار بردن عکس‌های جذاب و با کیفیت نیز می‌تواند تاثیر زیادی در جذب مخاطب داشته باشد.
اعتبار سایت:
سایت مقصدی که قصد دارید رپورتاژ را روی آن قرار دهید باید جایگاه مناسبی از دید موتور‌های جستجو داشته باشد تا نتایج مثبتی به شما دهد. سایت‌های خبری معمولاً بهترین گزینه هستند و سرعت ایندکس شدن مطالبی که روی آن‌ها قرار می‌گیرد، بیشتر از سایر سایت‌ها است.
نوع سایت و زمینه فعالیت آن:
تاثیر بیشتر رپورتاژ در سایت‌هایی خود را نمایان می‌کند که با موضوع مربوطه مشترک باشد. به طور مثال اگر سایت شما در مورد آی تی و تکنولوژی‌های روز می‌باشد، رپورتاژ در سایت‌هایی مانند زومیت می‌تواند تاثیر بسزایی داشته باشد.
تعداد لینک‌های یک مقاله:
در مورد رپورتاژ سعی کنید تعداد لینک‌ها را به حداقل برسانید. زیرا استفاده از لینک‌های تکراری موجب می‌شود گوگل سایت را جریمه کند و افت رتبه شدیدی داشته باشد.
سایت‌های معروف خبری برای رپورتاژ
- ورزش3
- ایسنا
- خبرگزاری فارس
- شهر خبر
- خبرآنلاین
سخن پایانی
رپورتاژ که در لغت به معنای آگهی است، به روشی گفته می‌شود که در آن به تولید محتوای بی‌طرفانه و سپس تبلیغ غیرمستقیم از یک برند خاص پرداخته می‌شود. این امر یکی از بهترین و تاثیرگذارترین روش‌های انجام تبلیغ غیرتهاجمی است. البته در خرید و استفاده از این ترفند باید حتما اطلاعات کاملی در مورد آن داشته باشید.
بدون دیدگاه